《科创板日报》4月10日讯（记者 黄心怡），京东正式宣布将投入十亿现金和十亿流量作为激励措施，吸引更多视频原创作者和内容机构入驻。

《科创板日报》记者从接近京东人士了解到，如何布局短视频领域，是京东近期正在内部讨论的重点，为此京东高层已经多次组织小范围讨论并形成了共识，确定要对短视频和直播赛道进重点投入。

最新发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，71.2%的受访用户因为看短视频和直播进行网上购物，超40%的互联网用户认为短视频和直播是他们的主要消费渠道，内容消费正成为各大平台争夺的关键赛道。近年来，抖音、快手、微信视频号都在短视频领域获取了大量流量，并依托流量进入电商领域。

《科创板日报》记者了解到，京东将以现金形式，对覆盖数码3C、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等超过20个创作领域的达人进行补贴。具体来看，符合招募要求的创作者，单周期内单账号最高可获得30000元现金创作补贴，在此基础之上，创作者享有视频播放补贴和带货佣金。同时，还通过算法进行加权处理，提供固定流量券的补贴等，将为视频内容带来更多曝光机会。

随着直播行业的发展，MCN机构成为孵化达人的聚集地。此次在对机构提供基础拉新激励的同时，京东还设置了五百万元的机构激励榜。只要机构成功引入的人数达到一定规模，每月都将有机会获得一次性现金补贴。京东计划在年底选出百大达人，目前在储备达人阶段已投入上亿现金，未来还将拿出更多奖励。

事实上，京东去年就从采销直播间的意外走红中尝到甜头，也让其意识到打造超级主播、头部直播间的重要性。京东11.11期间，京东采销直播间总观看人数突破3.8亿。这是京东进入直播电商赛道以来从未有过的断层式数据。

有电商业内人士表示，短视频和直播电商的流量红利确实没有前两年那么多了，但也不是毫无机会。京东想要再度冲击这一赛道，需要在幕前、幕后两块同时发力。京东不仅需要采销直播间这样“自己人”的直播间，更应重新分配资源，积极培养更多新主播，只有形成矩阵化的内容和主播，才能提升用户粘性，实现视频内容生态的质变。