图片来源：视频截图

4月15日，华为终端正式官宣，其华为P系列升级为Pura系列。

“2012年我们推出了华为P系列手机。12年来，亿万消费者用我们的产品定格了无数精彩的瞬间，也记录了生活中的美好⋯⋯华为P系列的发展史，就是移动影像的发展史。”华为常务董事、终端BG CEO余承东在视频中说道，“今天，华为P系列升级为华为Pura，以全新姿态再出发。”

据报道，在外观形态方面，Pura系列或将改变华为此前常用的方圆造型，而改为三角形相机岛设计。

那么，Pura系列新机何时发售？15日，一位运营了几十家手机零售连锁店的渠道商告诉记者：“现在华为官方尚未要求开始预约，但是启动‘先锋计划’有所耳闻。上周我已经开始安排团队启动盲约，目前大约盲约了200台，可以看出顾客关注度还是很高。”

此前，华为的手机产品线主要包括畅享系列、Nova系列、P系列和Mate系列。其中：畅享系列属于入门级，主打性价比；Nova系列属于中端，主打时尚设计和拍照功能；P系列和Mate系列属于高端，分别主打年轻用户和商务用户，前者侧重影像和时尚，后者的设计更具商务气息。即将发布的Pura系列，或补足华为产品线的最后一环，并将进一步提升华为在高端市场的竞争力。

在Pura系列的出货预估方面，2023年11月，天风国际分析师郭明錤曾在社交平台上表示：华为P70系列（改名前的业界称呼）出货量将在2024有显著成长（2023年P60系列出货400万—500万台）。

郭明錤预计：若强劲的手机库存回补需求可持续到2024年上半年，则P70系列出货量在2024年可强劲同比增长约230%，至1300万—1500万部。即便库存需求在今年上半年放缓，他认为，P70系列出货量仍可望显著同比增长150%，至1000万—1200万部。

2021年，本该在每年春季发布的华为P50系列一直延期至当年7月底才发布，直到2023年，华为终端产品终于回到了正常的交付节奏上。

随后，华为在国内的市场份额迅速回归。IDC的报告显示，2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约7363万台，同比增长1.2%，厂商方面，华为以13.9%的市场份额，排名第四。3月5日，市场调研机构Counterpoint Research发布的数据显示，今年前6周，华为销量大涨64%，市占率从9.4%上升到了16.5%，排名国内第二。

此外，Mate60系列的热销，也助推华为终端业务结束了此前连续两年的收入下滑趋势。4月12日消息，QuestMobile发布的《2024中国智能终端市场洞察报告》显示，在竞争格局方面，中国智能手机市场的主要参与者保持稳定，华为继续领跑国内市场。其中，2023年华为Mate 60和Mate 60 Pro两款设备的累计激活量达到1733万台。华为2023年财报显示，其终端业务实现同比增长17.3%。这从侧面反映出，华为因供应链受到的不利影响在逐渐减弱。

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不过，华为的情况也不完全乐观。IDC中国高级分析师郭天翔近日在接受记者采访时称，从今年前两个月来看，苹果在国内800美元以上价位段的市场份额占到50%左右，华为则超过35%，但公司产能依然处于恢复阶段。