财联社5月6日讯（记者 罗祎辰）5月3日晚间，一则“日本超市惊现香飘飘反对核污水排海标签”的消息开始在网络传播，很快登上热搜。此后，在“香飘飘回应”“香飘飘称员工是好样的”“香飘飘总裁奖励员工10万元”等热搜轮番曝光下，公司直播间流量大增，节后首个交易日股价涨停。

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查看财务数据，包括日本在内的海外市场对香飘飘（603711.SH）业绩影响微弱。据2023年年报，公司出口业务营收不到1800万元，占比仅0.48%。

记者注意到，本次登上热搜的产品并非公司传统冲泡类奶茶，而是即饮类的果汁茶，前者销售高峰在秋冬季，后者最早于2017年推出，原本旨在填补公司在春夏两季的市场空白，不过其销售在很长一段时间未有明显起色。在此背景下，香飘飘又于2022年推出瓶装饮料，继续打造第二增长曲线。

考虑到消费旺季近在眼前，“冷门”果汁茶突然走红或意味着Q2将“淡季不淡”。由于产品的季节性较强，Q2一直是香飘飘的传统淡季，以2023年为例，公司Q2营收4.92亿元，与Q4单季16.47亿元的营收规模差距明显，在全年四个季度中排名垫底。

第三方数据显示，进入今年4月，香飘飘在直播电商渠道表现已有明显提升。Sandalwood紫檀电商数据监测显示,，综合天猫、京东、抖音三个主要平台数据，今年4月第一周和第二周，香飘飘的GMV同比分别增长1.9%和54.8%，“4月第二周同比大增主要受到抖音渠道热卖的支持。”Sandalwood相关分析师受访表示。

热搜事件发生后，香飘飘的流量红利于5月5日达到过顶峰。5月5日下午，香飘飘淘宝直播间同时万人在线观看，主播身着贴有中国心的红色衣服，多款商品被售罄。当天晚间，公司总裁杨冬云进入直播间与网友互动，并发放了直播间福利。据悉，杨冬云于2023年末上任公司总裁，有宝洁公司背景，其入职后表现亦受到不少投资机构关注。

目前，香飘飘的流量红利还未明显退潮。今日14时左右，公司官方抖音直播间在线人数在1000人上下，同一时间，饮料巨头农夫山泉和娃哈哈官方直播间在线人数均不足50。不过经昨日大卖后，公司主打的“国货之光杯套”显示售罄，需到货后补发。

5月6日，香飘飘抖音直播间截图