界面新闻记者 | 佘晓晨
界面新闻编辑 | 文姝琪

百度前副总裁璩静的舆论风波事件已告一段落，但自媒体“参哥”成为卷入其中的一个角色。

事件发酵几日后，有传闻称，璩静在几个月前上了一次“参哥”的自媒体操盘课程。网络上流传的聊天记录显示，璩静让部门全体员工学习“参哥金句”。但参哥随后予以否认，称“完全是造谣，谁信谁智障”。

不过，两人确实在几个月前当面交流过做自媒体的经验，参哥本人也证实了合照的真实性。参哥在5月10日发布视频回应称，璩静“确实来过我这，没进社群，但聊得很愉快”。据上游新闻报道，参哥方面确认，大约三个月前，璩静前往烟台交费5980元，上了三天参哥的“抖音操盘手课”。

无论璩静发布的视频是否源于这次“求教”，她在自媒体上投注的心血已有印证。天眼查信息显示，2024年4月24日，深圳市哇咔哇咔文化有限公司注册成立，璩静为法定代表人。注册信息显示，哇咔哇咔是一家以从事互联网和相关服务为主的企业。

至于参哥的来头，这位80后网络红人本名沈文君，钳工专业毕业，早期在电商平台售卖海参，2018年入局短视频，孵化了不少网红IP账号。2020年入驻抖音后，参哥通过拍摄一系列情商、财商“教学”课程走红，“参哥认知圈”加速变现，也因此有了所谓的“抖音操盘课”。

他给自己的标签是“为优秀企业进行流量赋能”，制作的视频也是典型的企业家采访，讲求快速向观看者传达结论。例如，参哥曾在2023年采访姜小电充电宝创始人姜泉源，视频主题就是“从不被看好到年业绩5000W，他是如何做到的”。

据新抖数据，截至2024年5月11日，参哥认知圈在抖音的粉丝超过294万。

如今，“参哥认知圈”已经是一个庞大的、系统化的商业公司。

参哥的日常账号之一“参哥（日常号.记录成长）”绑定的MCN为逸胜文化。天眼查显示，杭州逸胜文化传播有限公司成立于2022年3月，企业注册资本50万。这家公司的法定代表人江德舫和沈文君同为多家传媒公司的控股股东。

另据天眼查工商注册信息，沈文君目前担任9家公司的法定代表人，担任30家公司的股东，领域涉及海参销售、文化传播等。但从2022年起其陆续退出股东之列，前述9家公司只剩一家为存续状态。

图片来源：天眼查

在商业模式上，参哥认知圈的变现模式和一众抖音网红IP账号并无二致——线上通过流量和授权切片变现，线下组织培训、私董会和社群，获得衍生收入。而这类自媒体也会帮助或指导“取经”的人孵化极具个人色彩的短视频，颇有代运营的意味。

这也是为什么璩静的视频和很多富有争议的IP视频风格类似，有明显的模板痕迹：个人头衔和封面观点醒目、讲述风格坚决而强势。在视频内容上，这类视频往往采用真人半身出镜和快速口播的形式。

而因璩静事件被推到台前的参哥，只是抖音众多卖课人的缩影。其中一个助推因素是，早些年知识付费风靡，热潮消退后，部分KOL在短视频的影响下转向IP孵化。一位从教育机构出来的MCN人士告诉界面新闻，2021年时，他们就开始改变业务方向，从一开始的孵化名师，转向包含企业家IP打造的孵化服务。

为人诟病的一点是，这类孵化课程收费高昂，但成果难以量化。有曾经参与参哥线下培训课程的消费者表示，整个课程为期10天、花费5万元。除此之外，单个“财商私域提升课”、“情商课程”等，价格在1万元左右。

抖音另一位知识付费红人“群响刘思毅”近日在其公众号透露，其从2020年到现在，花了200万到250万做抖音代运营。与此同时，他也在通过流量社群变现。

但这种“边界模糊”的引流变现模式问题频出，平台已有所警觉。

年初，李一舟用于售卖AI课程的微信小程序“一舟一课”，由于违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》暂停服务。今年3月，用户在抖音搜索“参哥”、“李一舟”、“dada”等知识付费类账号时，平台对主账号已不予显示。目前，界面新闻在抖音搜索“参哥”关键词时，无法直接搜索到“参哥认知圈”，但相关视频和矩阵账号均能显示。

今年3月25日，抖音官方发布《关于开展“厚黑学”“伪成功学”专项治理的公告》。抖音表示，一些自媒体利用普通人想迅速成功的心理，针对性策划内容和开设矩阵号，将取得成功的方式简单化、套路化，甚至“厚黑化”，并通过开设私董会、培训班等方式变现。其渲染社会焦虑并贩卖“解药”，通过大量矩阵号将用户引流至第三方以卖课、入群等方式变现。规定发布后，有部分知识付费类账号的货款被冻结，也无法在平台挂出课程链接。

就璩静事件而言，参哥在最新视频中表态称和他没有关系，也不认为璩静说的话“有问题”。但从平台治理力度和用户反馈来看，这类“教人成长”的账号已告别高枕无忧的时代了。