财联社5月12日讯（记者 闫军）本周，基金经理在小红书发帖“营业”引发了市场的好奇与围观。

5月8日下午，东兴基金的基金经理李兵伟开通了小红书账号，连发了两个帖子，一个是介绍了自己的简单履历和投研情况；第二个是市场点评，立马引起了围观与留言。

不过，到了9日早上，他就陆续删除了两个帖子，换掉了小红书头像。尽管基金经理在发帖时作出风险提示，“仅代表基金经理个人观点，不代表基金管理人观点。”但有业内人士指出，一般而言，未经公司合规或默认，基金经理不会直接对外发声。随后，也验证了公司并不知情。

尽管火速删帖，李兵伟的小红书账号不到一天，就收获了500人的关注。对于基金经理要不要直面客户做陪伴？边界尺度应该在哪里？即便是基金公司之间也有分歧。

此前就有基金公司计划更迭基金经理考核方式，在原有投研专业能力、投资回报等传统指标上，增加营销支持作为基金经理日常工作的过程类考核。有的基金公司表示支持，有的则认为，基金经理还是应该专注在投研。

不过，当前理财话题越来越多出现在社交平台，基金公司的“营业”版图也不断增加，抖音、B站、小红书等年轻化属性的平台上，已经有不少基金公司官方号在运营，提供投教服务，传递品牌形象等。甚至有些头部基金公司已经拍起来时下火热的短剧，比如华安基金的《养基日常》14集的总播放量超过4000万。

基金经理小红书“出道”一日游

“我是东兴基金李兵伟，目前担任东兴宸祥、东兴兴晟、东兴宸瑞、东兴中证消费50、东兴连众、东兴未来价值的基金经理。”李兵伟在小红书第一篇帖子就开门见山，介绍了自己是中央财经大学金融学硕士，近15年证券投研从业经验，先后在信达证券研究开发中心、资产管理部、东兴证券基金业务部、东兴基金从事权益研究与投资工作。

在接下来的介绍中，李兵伟将重点放在了投资理念和系统上。他表示，自己先后研究过股指期货、商品期货、期权、可转债，开发过期货程序化交易系统，目前专注于股票投资，擅长量化策略开发。

他表示，从业经验的丰富和时间的沉淀，慢慢形成了自己的一套投资理念和系统，市场不断发展，这套系统也在不断进化迭代中。

李兵伟用“守正出奇”来形容目前的投资系统。守正，就是坚守股票投资中的“大道”。所谓大道至简，里面蕴含丰富的含义，正确的事情所谓道，注重本质和实质，追求简单和纯粹，才能真正达到高效。这就时刻提醒在日常的投资中，要把复杂的事情简单去做，简单的事情重复去做，重复的事情用心去做，长期坚持下去，没有做不成的事情。

出奇就是一定灵活性，这就需要发挥自身量化的基本功，市场有5000多只股票，通过量化手段实时监控市场上错误定价的股票或板块，一旦发现有赔率较大的机会就果断出手，有时能带来丰厚的投资收益。

“陪伴是诗也是画，风雨是咸也是甜，希望大家通过共同感兴趣的话题不断交流，共同成长。”在帖子的最后，他也写出了开设账号的初衷，在于希望和投资者慢慢交流分享投资感悟。

最后，他在对帖子做了说明：“观点仅代表基金经理个人观点，不代表基金管理人观点，不构成实际投资建议，也不代表基金过去及未来持仓。”

不过，从他表述来看，发帖并未经过公司。因此，发帖不到一天，李兵伟就清空了帖子，更换了头像。

立马引发了围观

现任基金经理开小红书在当前还是首例，因此，很快引发了围观。有网友很有合规意识留言问“发帖经过公司同意了吗”；有网友留言表示：看业绩，这个基金经理值得关注。

李兵伟是权益基金经理，管理规模为7.11亿元，他管理的6只基金中，既有有主动管理，也有指数，还有量化基金。业内看来，像东兴基金这类中小公司基金经理人数并不多，一个基金经理管理不同类型基金的情况也较为常见。

从业绩来看，截至5月10日，他管理的6只基金年内仅有2只收益率为负，亏幅均在2%以内。近两年的收益率仅有东兴中证消费50这只指数基金收益为负，其他均为正。而近三个月的反弹期间，东兴未来价值涨幅超过20%。

这一次小红书发帖，也让李兵伟获得投资者的注意。在此之前，司马义买买提是东兴基金最为知名的网红基金经理。司马义买买提管理的东兴兴瑞一年定开债在去年前11个月收益率超过10%，成为网红基金，开放申赎期，20亿额度仅一天就售罄，闭门谢客。

基金经理在投研与陪伴客户的边界在哪里？

为客户提供长期陪伴是监管要求，也是公募的使命担当。尤其是在震荡市中，有效的客户陪伴，不仅仅是安抚投资情绪，更需要提供专业建议。

业内人士表示，当前也有不少基金经理在三方代销平台、社交平台等开设账号，定期或不定期分享投研观点、市场看法，在管理产品组合的时候，做好投资者陪伴，主要有两种形式：

一是较多地出现在银行、蚂蚁基金、天天基金等渠道方的官方财富号里，基金经理也多为“被迫”营业，账号日常由电商运营工作人员来运营。

不过，也有一些基金经理会在市场低点或者题材热点时，主动出来回应，能够受到投资者的关注。比如今年1月初，嘉实基金基金经理王贵重就业绩情况作出剖析，在接地气的表述中，向投资者介绍了业绩不好的原因、自己的心理变化以及对未来市场的看法。因态度诚恳、平实地交流拉了一波好感。

二是业内不乏有基金经理在社交平台开设账号。比如西部利得的盛丰衍、华泰柏瑞的李沐阳等基金经理，在市场颇有影响力。而这些基金经理管理的量化、ETF等类型产品上，也适合承担了与渠道沟通交流，陪伴投资者的工作。

投资者也希望基金经理能够有一定的沟通与交流，那么基金经理在陪伴客户中的边界在哪里？基金公司也有一定的分歧。有的公司认为，基金经理应该把重点放在专业投研上，陪伴的工作可以交给投顾、运营人员；有些公司则认为基金经理也应该加入投资者陪伴工作中。