5月20日晚八点，首个取消预售的天猫618现货开售。开卖第一小时，28个品牌交易额已经突破亿元，成交额超过千万的单品有216个。

天猫618开卖一小时，苹果成交金额超过15亿，华为、小米、vivo等品牌成交也迅速破亿。美妆开售首小时，6个品牌成交额破亿，开卖47分钟，可复美胶原棒成为美妆第一个破亿单品。

淘宝直播同步开播1小时，李佳琦、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁KiKi、酒妹妹等直播间破亿。