界面新闻记者 | 佘晓晨
界面新闻编辑 | 文姝琪

7月9日，新东方创始人俞敏洪抖音账号显示“仅允许互关朋友评论”，再次引发外界关注。

几天前，俞敏洪刚刚发布长文，呼吁网友“不要攻击方甄选和与辉同行的任何主播”。7月5日，俞敏洪于抖音个人账号发布文章表示，东方甄选的出现是为了给年轻人提供新的舞台，“我在这里再次请求大家，不要去攻击东方甄选和与辉同行的任何主播，也强烈呼吁大家不管在哪里发言，都用理性平和的语言表达观点，多包容一点，多一点善意，给孩子们一个清朗的网络环境。”

在这篇长文之前，东方甄选主播顿顿在直播间公开表达了对于公司管理的不满；之后，东方甄选又因贵州文旅的直播引发负面舆情，公司于6月29日晚间发布声明，称公司近期遭到网络上有组织的造谣抹黑，表示从来没找政府要过宣传费，也坚持不向任何企业、商家收取所谓坑位费用。

除了“贵州文旅”风波之外，在其他事项上，东方甄选方面均未作出官方回应。

从几次事件来看，俞敏洪更像是东方甄选的代言人，但他的发言带来的影响也是双刃剑。而从近一年的动作来看，这家公司其实更希望成为以产品而非主播为核心的企业。

天眼查信息显示，北京新东方沃凯德文化创意有限公司于7月4日成立，经营范围包括互联网销售、数字创意产品展览展示服务、数字文化创意软件开发、旅游开发项目策划咨询等，公司法定代表人、董事长为东方甄选董事长俞敏洪。这家文创公司的注册可以看作是新地方在文旅业务上的延伸。

今年6月19日，东方甄选还发布了多款自营产品，公司当时透露的想法是，未来自营品将逐渐拓展到全品类，建立产供销一体化的购物平台。据界面新闻了解，2024下半财年（2023年12月至2024年5月），东方甄选公司自营产品GMV（商品交易总额）达36亿元，同比增长108%。

但在业务逻辑上，东方甄选的转型和发展都离不开董宇辉和其他主播的粉丝积累，短时间内，让外界将目光全然转移至产品并不实际。更重要的是，直播电商中的“人、货、场”缺一不可，主播和消费场景依然是直播机构需要的稳定因素。

而半个多月以来风波不断，直观影响已经体现在了东方甄选的粉丝量和股价上。

7月4日，东方甄选抖音账号粉丝量跌破3000万。7月9日，东方甄选股价再度下跌，截至发稿报11.26港元/股，股价跌幅超过5%，年内累跌60%。