摘要：还能重现3年前的辉煌吗？

时隔3年多，李子柒正式复出，短短两天内连发三条视频，全网一夜涨粉近400万，粉丝总数超过一亿。“熟悉的田园风和中国味又回来了。”

自从2021年7月与原MCN机构纠纷停更后，如今“满血复活”的李子柒，还能重现3年前的辉煌吗？

李子柒夺回“李子柒”

时间回到2016年，李子柒因一则“兰州牛肉面”视频爆火，当时她签约的MCN公司正是杭州微念品牌管理有限公司（简称微念）。为了更好打造“李子柒”的IP形象，李子柒与微念合资成立四川子柒文化传播有限公司，其中李子柒占股49%，微念控股51%，根据当时的约定，李子柒负责内容创作，微念负责运营推广。

随着李子柒在国内外多平台的持续爆火，这一IP也逐渐迈向国际化。2021年2月2日，李子柒以1410万的YouTube订阅量创下“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录。当然，微念的估值也水涨船高，字节跳动甚至一度入股微念，将其估值炒至50亿元。

在微念的操盘下，“李子柒”这一品牌加速商业化，不仅注册了“李子柒”相关商标，还生产了螺蛳粉、藕粉等多种商品，并在多个平台上开设了“李子柒旗舰店”等网点。只不过，李子柒本人并未获得“李子柒”的控制权。

为此，李子柒和微念的矛盾日渐升温。2021年7月，李子柒停更，将与微念的纠纷公之于众，双方进入长达一年多的诉讼程序，直至2022年12月，在法院的调解下达成和解。

根据调解内容，四川子柒文化传播有限公司的持股比例发生变化，微念由51%降至1%，李子柒则增至99%，监事由微念实控人刘同明转为蒲倩云。记者从天眼查了解到，目前微念已全部退出，不占任何股份。

四川子柒文化传播有限公司最新股权结构。

股权的问题搞清楚了，“李子柒”的IP归属也有了着落。

记者从天眼查了解到，四川子柒文化传播有限公司已成功注册“李子柒”等相关商标，而微念原有的“ 李子柒”“子柒”等商标均已无效。不过记者也注意到，抖音和天猫的“李子柒旗舰店”仍为微念所有。

值得一提的是，李子柒本名为李佳佳，如今已正式将身份证的名字改为李子柒，这也相当于，李子柒此次回归大众视野的同时，也重新掌握了“李子柒”的所有权。

“李子柒”价值多少？

一夜增粉近400万，李子柒的回归，再次证明了她强大的粉丝黏性，背后的商业价值也不容小觑。

与微念的纠纷尚未爆发前，“李子柒”的IP价值至少高达数十亿元。以天猫“李子柒旗舰店”为例，凭借李子柒螺蛳粉等爆款商品，仅2020年的销售额超过16亿元，其核心资源便是“李子柒”的品牌号召力。从估值的角度来看，字节跳动曾因“李子柒”入股微念，其估值涨至50亿元，由此也可反映出“李子柒”的价值所在。

螺蛳粉仍是李子柒旗舰店的招牌商品。

那么，停更近3年，“李子柒”到底还能值多少钱？

上海一名视频创作者告诉记者，李子柒停更的3年多来，她在海外平台YouTube上的广告分成仍然源源不断地“撒钱”。

依据YouTube的创作者激励计划，只要一年内有1000名订阅者，且有效视频观看时长超过4000小时，就能拿到平台的广告分成。长视频创作者可以获得55%的分成，短视频创作者的分成比例差不多45%。

第三方营销平台数据显示，李子柒在YouTube上拥有近2000万订阅用户，CPM（每千次观看的广告收入）在10美元至18美元之间，预估其每月广告营收在10.17万美元至12.38万美元，相当于李子柒有机会每年从平台拿走近900万元的广告分成。

而这只是“李子柒”IP价值的冰山一角。

“李子柒基于中国的传统优秀文化做IP，其开创性是唯一的，而且在国内外平台的热度经久不衰，具有不可替代性。”上海财经大学电子商务研究所所长崔丽丽表示，“李子柒”IP价值与其他品牌价值略有差异，“李子柒”的精神内涵、美学风格独树一帜，很难用普通的品牌估值方法来做评估，“如果用粉丝数、粉丝黏性、粉丝评价及美誉度来评估，‘李子柒’的价值或许更高。”

商业版图仍待拓展

李子柒停更的3年内，短视频领域的网红主播层出不穷，其中不少李子柒的模仿者也粉丝超百万，但多数最终都走向了直播带货的道路。“李子柒会不会也在直播间卖货呢？”很多网友也有类似的担忧。

李子柒复出的首支视频。

从目前情况来看，李子柒的商业探索非常谨慎。此前，淘宝和抖音均接洽过李子柒，希望她入局直播但也没有下文。事实上，以“田园牧歌”风格为主的李子柒而言，直播带货并不适合她的人设，过度追求商业化反而会引起掉粉。

此外，直播带货的规律性和持续性，也将威胁到李子柒的作品质量。李子柒接受新华社专访时也表示，这3年走访了20多个省市，拜访了100多位非遗传承人和文化工作者。有人估算，李子柒一条视频制作周期长达数月，这与追求“短平快”的短视频和直播格格不入。

“李子柒”的商业化道路，并非只有直播带货。“如今，李子柒的IP和商标都到位了，内容的商业转化都将更为顺畅。”崔丽丽认为，通过商标授权的方式，与中国元素相关的农产品、文旅项目结合，都是不错的变现方式。

以贝克汉姆夫妇和美国网红卡戴珊为例，崔丽丽认为通过强化IP叠加内容建设，将流量通过广告代言、构建个人品牌等方式，延展至合适的商品类目，甚至通过对外IP投资等方式结合，“李子柒”的商业版图还有更大的想象力。

如今，刚重回公众视野的李子柒坦言并无商业化的考量。一方面，她在考虑搭建保护非物质文化遗产传承人智力成果的知识产权保护体系，同时，她还试图解决非遗传承人面临的年龄断层、缺乏有效宣传手段等问题。

也就是说，至少短期内，李子柒将不会出现在直播间内。