荣耀正式换帅。

1月17日，荣耀终端股份有限公司发布公告称，“赵明因个人原因辞去公司董事、CEO 等相关职务。赵明为荣耀的发展和壮大做出了不可磨灭的贡献，公司及董事会在此对赵明表示衷心的感谢。董事会决定由李健接替赵明开展工作，公司在董事会和管理团队的带领下，将持续为消费者带来创新的产品和体验。”

公开信息显示，接任者李健于2021年加入荣耀，曾任副董事长、董事等职务，并长期担任人力资源部总裁和荣耀管理团队核心成员。加入荣耀之前，李健曾在华为工作20年，虽是技术出身，曾参与3G基站产品开发，无线算法及智能天线关键技术研发，但其在战略管理和全球化作战等方面同样拥有丰富的经验。此外，李健也参与过华为公司重大改革和战略制定，在诸多重要战役中有突出的领导表现，因此也被外界称为“悍将”。

虽然李健鲜少在公开场合露面，但从履历上看，李健不仅对企业内部的各业务条线流程了如指掌，同时还具备丰富的不同的海外区域市场工作经验，深入市场前线且颇具战略高度。当前，荣耀正大举进军全球市场，包括欧洲、亚太、拉美等，此次换帅，将是荣耀在面临外部市场全新挑战之下，主动探索出的一次变革机遇，全球市场新征程如箭在弦。

20年华为“悍将”接棒

荣耀全球化新篇待启

荣耀自2013年诞生以来，在华为的羽翼下迅速成长，一度成为中国互联网手机领先品牌。2020年11月，荣耀正式从华为独立，开启了品牌发展的新篇章。在过去的四年里，荣耀凭借自身的技术实力和市场策略，逐步在竞争激烈的手机市场中站稳脚跟，实现了从独立到复兴的跨越。然而，面对全球科技行业的快速发展和不断变化的市场环境，荣耀需要进行战略上的调整和升级，以适应新的挑战。

在国内手机市场格局趋于稳固、施展空间有限的环境下，荣耀、OV、小米等手机厂商把海外市场提到了更高的战略位置。而这也是重回第一阵营的荣耀更加需要聚焦和攻坚的战役，荣耀所要对标的强劲竞争对手，在海外当属苹果、三星。2022年是荣耀的海外元年，2023年是欧洲元年，荣耀试图把欧洲打造成第二本土市场，目前已与包括欧洲市场在内的全球200多家主要渠道商和运营商建立合作关系。

产品定位方面，荣耀瞄准中高端市场。2024年2月，荣耀在欧洲发布的折叠产品Magic V2 RSR保时捷设计售价高达2699欧元（16GB+1TB），约合人民币2.1万元，国内售价则为15999元；Magic V3在欧洲的定价为1999欧元。此外，荣耀Magic7系列的定价基本上与三星持平。

事实上，中高端市场是荣耀参与欧洲市场竞争的价值体现，也是荣耀未来布局全球市场核心的逻辑和战略。2025年开年，荣耀宣布进军印尼市场。“荣耀进入印尼市场绝对不是脑袋一热，虽然印尼80%以低端市场（低于200美元）为主，但我们在印尼近期的发展和市场格局变化以及消费者行为变化中看到了印尼中高端的潜力，印尼大概有15%的中高端市场，即500万台的空间，这些基本上都是被苹果和三星占据的，我们要瞄准这个市场空间，去跟苹果三星竞争。”荣耀南太平洋地区总裁李静表示。

在李静看来，中国厂商在全球化的运作已经从“扩张”进化到“争顶”阶段，尤其是在亚太等核心战略价值市场，需要敢于与高端市场头部玩家展开正面竞争。

而此次换帅，正是荣耀基于对未来市场趋势的判断和自身发展需求做出的重要决策，李健也将肩负起推动荣耀在市场拓展、高端品牌建设、技术创新等方面取得更大突破的使命。

从李健的履历来看，其“悍将”之称可谓实至名归。据悉，李健毕业于西安电子科技大学，2001年硕士毕业后加入华为，此后被外派到尼日利亚担任产品经理，彼时华为在非洲地区的布局带有浓厚的“蛮荒开拓”色彩，虽然是研发出身，但李健也承担了销售的工作。据媒体报道，在尼日利亚期间，有一次，李健费尽周折约到客户公司总裁，结果一直等了3个多小时都没见到，最后在对方上厕所时，他才将其堵在门口见了一面。

华为内部刊物曾提及，李健在尼日利亚做产品经理时，曾在三个月之内签下3000多万美元的合同，到第三年就创造了4亿美元的业绩。此后，李健任尼日利亚代表处代表、加纳代表处代表、西非地区部总裁、东北欧地区部总裁、欧洲片区总裁、美洲片区总裁、全球客户群及区域管理部总裁、全球销售与服务体系总裁特别助理、片区联席会议副总裁、CRM项目群主任、LTC全球流程责任人（GPO）、数字能源全球MKT与销售服务总裁等职务。2017年，李健进入华为监事会。

李健曾深度参与过华为全球化的拓展，此次履新荣耀，可谓被董事会寄予厚望，将在荣耀此后更加波澜壮阔的全球化征程上扮演关键角色。据荣耀公司统计，2024年12月，荣耀海外市场销量占比已追平中国区市场，实现五五开，并且公司在多地实现规模化盈利，真正成为一家国际化的企业。随着李健掌舵，荣耀全球化步伐有望进一步提速。

独立第五年迎接新挑战

踏上新征程

2025年是荣耀独立的第五年，也是荣耀冲刺IPO的关键时期，其管理层的工作交接成为备受瞩目的焦点。

2024年荣耀至少完成了四轮融资，从股权结构来看，天眼查显示，目前荣耀股东已增加至23家，包括深圳市智信新信息技术有限公司、深圳市鹏程新信息技术合伙企业（有限合伙）、深圳国资协同发展私募基金合伙企业（有限合伙）、国信资本有限责任公司、京东方科技集团股份有限公司等。股东包含地方国资、代理商、产业链供应商、运营商、第三方资本等，架构较为多元化。

对于这些新股东的加入，荣耀方面曾表示，符合公司持续推动股权结构多元化的发展方向。上个月底，荣耀对外称公司已完成股份制改造，名称变更为“荣耀终端股份有限公司”，并表示，股改完成后，将适时启动IPO流程。

李健在团队管理方面的成功经验，将有助于荣耀打造一支更加高效、创新的团队，并在其带领下奔向更具想象力的未来。此前，有媒体报道称，一份荣耀Pre-IPO融资计划显示，荣耀拟于2024年递交材料申报创业板上市，本轮Pre-IPO融资时，荣耀估值为2000亿元。而荣耀当初被出售时，一个广为流传的估值金额是1000亿元，估值实现翻番，这充分彰显了荣耀的强劲发展势头和巨大潜力。眼下，如何在IPO关键期实现平稳过渡，将是考验荣耀管理层的第一道难关。

2024年荣耀经历了市场份额的起伏和竞争环境的变化，尤其是华为的回归使得各大手机厂商竞争进一步焦灼。调研机构Canalys最新发布的数据显示，2024年全年，中国智能手机市场出货量达2.85亿台，同比温和增长4%。其中，荣耀以15%的市场份额位居国内手机市场第五，对比2023年市场份额下滑1个百分点，年增长率为-3%。但另一方面，荣耀凭借折叠屏手机的创新突破，跻身2024年第三季度全球600美元及以上高端市场TOP5。在这样加速洗牌的市场格局下，荣耀团队如何把握全球高端市场机会，在激烈竞争中突出重围实现新发展，自然成为关注焦点。

Counterpoint Research合伙人Neil Shah表示，荣耀应继续在欧洲等高端市场专注于高端化发展道路，以此建立独特的品牌资产，形成区别于友商的差异化优势。在新领导团队的领导下，荣耀或将继续聚焦高端产品及技术路线。其中，近年来成为全球科技浪潮新趋势的AI技术，将成为荣耀下阶段发展的破局利剑。Canalys高级分析师朱嘉弢认为，“2024年下半年荣耀进入阶段性调整，随着中低端新品以及AI赋能新旗舰系列的较强需求，预期荣耀还是会重拾增长动能。”

可以预见的是，随着技术出身的李健接任掌舵，持续深耕AI的荣耀，或将迎来技术创新的新一轮爆发。

“李健有一些作战经验，他是一步一个脚印从国家到区域，从非洲到欧洲再到美洲的负责人，他也多次临危受命，先后扭转了东北欧、拉美等地的经营。”一位知情人士说道。接下来，他将如何开启荣耀在新挑战下的新征程，备受行业和市场关注。

编辑|蒙锦涛