“国补”政策正在深度激活家电行业的市场活力。

来自奥维云网(AVC)的推总数据显示,2024年品需厨电洗碗机消毒柜、嵌入式微蒸烤、净水器)累计零售额为492亿元,同比增长16.4%。具体到各品类,上述四大品需厨电产品的零售量、额增长均超过2023年,尤其消毒柜去年出现了明显回暖。

品需厨电热销的背后,少不了“国补”政策的助力。《每日经济新闻》记者获悉,去年“以旧换新”开展后,“消洗嵌净”虽然不在8大品类范围,但也陆续进入多个省份的“以旧换新”名单,刺激了品需厨电市场需求的释放。

记者从奥维云网获得的监测数据显示,去年洗碗机市场零售额规模132亿元,同比增长17.2%;零售量规模229万台,同比增长18%。“国补”(2024年9至12月)期间更是有两个月的同比超过40%,量额增速均领跑厨卫市场。嵌入式微蒸烤2024年累计实现零售额87亿元,同比增长16.2%;去年第四季度,嵌入式微蒸烤零售额同比增速达45.3%。

“春江水暖鸭先知”,从近日厨电龙头华帝举行的2025年新品发布会不难看出,微蒸烤一体机、大容量洗碗机、热水器等高行情品类也是今年厨电行业重点发力的方向。

与厨卫大盘一致的还有热水器市场。奥维云网推总数据称,去年的热水器市场整体表现也较好,热水器(电储水热水器、燃气热水器)实现零售额532亿元,同比增长5.3%;零售量3145万台,同比增长5.1%。

当前,家电厂商正着力深度挖掘细分场景消费,尤其是健康消费。记者获悉,热水器领域,华帝日前就推出能实现“以水养肤”的新一代华帝GW6i美肌浴燃气热水器。除华帝外,A.O.史密斯、海尔等厂商也曾推出过类似软水健康功能的热水器产品。

厨卫厂商火拼“健康”“美肤”概念,这现象与我国部分地区水质偏硬有关。3月18日上午,奥维云网(AVC)厨卫事业部研究总监董鑫鑫回复《每日经济新闻》记者采访称,消费者健康意识提升,使得近年“健康经济”盛行。对于热水器产品来说,健康功能持续迭代,是其重要升级方向。董鑫鑫称,当下,热水器企业布局的健康功能产品包括美肤、护肤、气泡洗、净水洗、软水洗、矿物质洗等多种功能。不过,对于需求端的消费者来说,热水器产品在家中的隐形程度极高,因此,他们对健康沐浴用水认知仍处于初级阶段。“如何将好的产品技术包装成普适性、易理解、易记忆的营销卖点,实现消费者从认知到购买转化,是健康产品升级的关键。”董鑫鑫告诉记者。

至于2025年厨卫市场展望,董鑫鑫向记者表示,今年,“国补”预计仍对厨卫市场有明显拉升作用。但另一方面,外部宏观因素并无明显改善迹象。因此,奥维云网对2025年厨卫市场行情走势保持中性预测,预计厨卫(烟灶消洗洗嵌集净热)行业零售额微增0.8%,品类间增速差异较大。

记者还注意到,进入2025年,洗碗机、微波炉、净水器已正式加入到“国补”品类。这意味着,品需厨电今年有望维持较好行情,再攀规模高峰。

(封面图片来源:每经记者 孔泽思 摄)