“国补”政策正在深度激活家电行业的市场活力。

来自奥维云网（AVC）的推总数据显示，2024年品需厨电（洗碗机、消毒柜、嵌入式微蒸烤、净水器）累计零售额为492亿元，同比增长16.4%。具体到各品类，上述四大品需厨电产品的零售量、额增长均超过2023年，尤其消毒柜去年出现了明显回暖。

品需厨电热销的背后，少不了“国补”政策的助力。《每日经济新闻》记者获悉，去年“以旧换新”开展后，“消洗嵌净”虽然不在8大品类范围，但也陆续进入多个省份的“以旧换新”名单，刺激了品需厨电市场需求的释放。

记者从奥维云网获得的监测数据显示，去年洗碗机市场零售额规模132亿元，同比增长17.2%；零售量规模229万台，同比增长18%。“国补”（2024年9至12月）期间更是有两个月的同比超过40%，量额增速均领跑厨卫市场。嵌入式微蒸烤2024年累计实现零售额87亿元，同比增长16.2%；去年第四季度，嵌入式微蒸烤零售额同比增速达45.3%。

“春江水暖鸭先知”，从近日厨电龙头华帝举行的2025年新品发布会不难看出，微蒸烤一体机、大容量洗碗机、热水器等高行情品类也是今年厨电行业重点发力的方向。

与厨卫大盘一致的还有热水器市场。奥维云网推总数据称，去年的热水器市场整体表现也较好，热水器（电储水热水器、燃气热水器）实现零售额532亿元，同比增长5.3%；零售量3145万台，同比增长5.1%。

当前，家电厂商正着力深度挖掘细分场景消费，尤其是健康消费。记者获悉，热水器领域，华帝日前就推出能实现“以水养肤”的新一代华帝GW6i美肌浴燃气热水器。除华帝外，A.O.史密斯、海尔等厂商也曾推出过类似软水健康功能的热水器产品。

厨卫厂商火拼“健康”“美肤”概念，这现象与我国部分地区水质偏硬有关。3月18日上午，奥维云网（AVC）厨卫事业部研究总监董鑫鑫回复《每日经济新闻》记者采访称，消费者健康意识提升，使得近年“健康经济”盛行。对于热水器产品来说，健康功能持续迭代，是其重要升级方向。董鑫鑫称，当下，热水器企业布局的健康功能产品包括美肤、护肤、气泡洗、净水洗、软水洗、矿物质洗等多种功能。不过，对于需求端的消费者来说，热水器产品在家中的隐形程度极高，因此，他们对健康沐浴用水认知仍处于初级阶段。“如何将好的产品技术包装成普适性、易理解、易记忆的营销卖点，实现消费者从认知到购买转化，是健康产品升级的关键。”董鑫鑫告诉记者。

至于2025年厨卫市场展望，董鑫鑫向记者表示，今年，“国补”预计仍对厨卫市场有明显拉升作用。但另一方面，外部宏观因素并无明显改善迹象。因此，奥维云网对2025年厨卫市场行情走势保持中性预测，预计厨卫（烟灶消洗洗嵌集净热）行业零售额微增0.8%，品类间增速差异较大。

记者还注意到，进入2025年，洗碗机、微波炉、净水器已正式加入到“国补”品类。这意味着，品需厨电今年有望维持较好行情，再攀规模高峰。

（封面图片来源：每经记者 孔泽思 摄）